همان طور که قبلاً به آن اشاره شد سئو یک روش بازاریابی دیجیتال برای جذب کاربران به سایت شما محسوب می شود. سئو به عملیاتی گفته می شود که در طی آن بر روی بهینه شدن وبسایت برای نمایش در موتورهای جستجو مانند گوگل فعالیت می شود.این روش از روش های طولانی مدت برای جذب کاربران است. در مقابل راهکار سئو روش دیگری با عنوان تبلیغات گوگل وجود دارد؛ این روش از روش های زودبازده و کوتاه مدت برای جذب مخاطبان بیشتر برای وب سایت است.
بودجه تبلیغات در گوگل چگونه مصرف می شود؟
معمولاً افرادی که به تازگی با تبلیغ در گوگل آشنا شده اند پس از مدتی متوجه می شوند که بودجه تبلیغی شان خیلی زود تمام شده است. همین شوک باعث می شود که این افراد تصور اشتباهی نسبت به این نوع تبلیغ پیدا کنند. اما خوب است بدانید که داشتن مدیریت صحیح برای بودجه بندی در تبلیغات گوگل از ضروریات این روش تبلیغاتی است.
اصول بودجه بندی هزینه تبلیغ در گوگل
پیش از این در مورد تبلیغ در گوگل و گوگل ادوردز صحبت ها کردیم. حال می خواهیم به چگونگی محاسبه هزینه تبلیغ در گوگل اشاره ای داشته باشیم. جالب است بدانید که گوگل ادوردز یک سیستم مزایده آنلاین است مزایده زمانی آغاز می شود که کاربر یک کوئری جستجو را در کمپین تبلیغات خود وارد می کند. سپس گوگل تصمیم می گیرد که آیا کوئری جستجوی وارد شده، شامل کلمات کلیدی است که دیگر تبلیغ دهندگان برایش پیشنهاد مبلغ خاصی را داده اند یا خیر.
در این صورت مسلم است که در این مزایده آنلاین تجارت های باکیفیتی که کمپین های تبلیغاتی در گوگل ادوردز دارند می توانند با هزینۀ کمتر، بهترین رتبه را به دست آوردند.
قبلاً در مورد تبلیغ در گوگل یا گوگل ادوردز صحبت کرده بودیم. جالب است بدانید که گوگل ادوردز امکان نمایش آگهی با فرمت های مختلف را فراهم می کند. محبوب تربن فرمت آگهی، آگهی متنی است، بعد از آگهی های متنی آگهی های تصویری و متحرک محبوبیت زیادی بین تبلیغ دهندگان گوگل دارند. آگهی های ویدیویی، آگهی های محلی و آگهی هایی که در تلفن های همراه به نمایش گذاشته می شوند از دیگر فرمت های آگهی های تبلیغاتی در گوگل ادوردز به شمار می آیند.
آگهی شما در گوگل شامل 25 کاراکتر با احتساب space برای عنوان آگهی، دو خط 35 کاراکتر برای متن آگهی و 35 کاراکتر برای نمایش URL آگهی است.
اهداف تبلیغات شما:
در ابتدا باید هدف خود را از ایجاد چنین تبلیغی مشخص کنید ، باید به کلمات کلیدی ، محتوای آگهی ، و موارد دیگر توجه نمائید ، هدف یک نام تجاری ، تفاوت بسیار زیادی با فقط فروش یک محصول دارد.
بودجه تبلیغات در گوگل :
فاکتور بعدی مربوط به بودجه شما است ، شما باید کل بودجه خود را با توجه به تبلیغات ماهانه و روزانه تقسیم بندی کنید ، اگر شما دارای بودجه کمی هستید ، سعی کنید فقط بر روی کمپین خود تمرکز کنید و سراغ دیگر موارد تبلیغاتی هزینه بر نروید.
وقتی شما مطلبی را در اینترنت جستجو می کنید بدون استفاده از موتورهای جستجو مانند گوگل یا یاهو این کار امکان پذیر نخواهد بود. از این رو موتورهای جستجو از محبوبیت برخوردار هستند. در این میان به علت جستجو های سریع و بی نظیر گوگل باعث شد این موتور جستجو به محبوب ترین موتور جستجوی جهان تبدیل شود. حال سوال اینجاست که چگونه در این موتور جستجو تبلیغ کنیم؟
تبلیغات در گوگل به این صورت است که شما با توجه به نوع فعالیت و خدماتی که دارید ، کلمات کلیدی را انتخاب می کنید و هنگامی که این کلمات کلیدی از طرف کاربران در سایت گوگل جستجو می شوند ، آگهی شما در صفحه اول سایت گوگل ظاهر خواهد شد. تبلیغات شما یا در نوار رنگی می باشد یا در سمت مخالف جستجوی گوگل خواهد بود.
تبلیغات در گوگل, امکانی که می توانید بیشتر دیده شوید ، ترافیک بیشتری جذب کنید
و مطمئن باشید که به احتمال ۸۰
درصد از ورود این تبلیغات , حاصل خرید
محصولات شما می شود . اما باید بدانید که آیا از این تبلیغات به درستی استفاده
کرده اید یا خیر ؟ در این نوع تبلیغات کلمات کلیدی نقش اساسی در موفقیت دارند.
لیست کلمات کلیدی که برای تبلیغات در گوگل آماده می کنید یک فرآیند دائمی و پیچیده است. شما باید نوشتن کلمات کلیدی تبلیغاتِ گوگل را همانند نوشتن لیست مهمانان برای دعوت به یک جشن در نظر بگیرید، مهمانان شما ، فقط از این لیست هستند و مهمان ناخوانده دیگر برای شما نمی آید.
تبلیغات گوگل یک فرصت استثنایی برای شماست تا به راحتی و با یک هزینه مناسب، تبلیغ خود را در صفحۀ اول جستجوهای مرتبط قرار دهید و مشتریان واقعی را جذب کنید.
گوگل ادوردز یک رسانه تبلیغاتی بکر در ایران است.
به دلیل تحریم‌هایی که در ایران وجود دارد، استفاده از سیستم تبلیغات گوگل کمی مشکل است و در نتیجه افراد و شرکت‌های چندان زیادی به سراغ آن نمی‌روند.
هزینۀ تبلیغات گوگل چندان بالا نخواهد بود
کلمه کلیدی یا همان keyword، کلمه یا عبارتی است که کاربران آن را در گوگل جستجو می کنند و سپس تبلیغ شما را مشاهده می کنند. تبلیغات شما تنها برای کلمات کلیدی که انتخاب می کنید نشان داده خواهند شد.
در گوگل ادوردز (google Adwords) گوگل تعداد کلیک هایی که بر تبلیغات شما می شود را می شمارد و بعد از آن به ازای هر کلیک پولی را از شما می گیرد. Impression اعدادی هستند که نشان می دهند تبلیغ شما چند بار در جستجوها برای کلمه کلیدی مشخص نشان داده شده است. گوگل تعداد Impressions یا همان اثر گذاری ها را نیز می شمارد.
1. هزینه کلیک : هر بار که کاربری کلمات کلیدی شما را سرچ کند و تبلیغ شما را کلیک کند به اندازه ای که شما تحت عنوان هزینه کلیک تعیین می کنید از حساب شما هزینه می شود . حداقل این هزینه در بازه 1-5 سنت می باشد .
2. هر چه امتیاز کیفیت شما بیشتر باشد ، در حالتی که هزینه کلیک را مینیمم سفارش دهید ( 1 تا 5 سنت )، گوگل مقدار کمتری هزینه برای شما در نظر می گیرد . در صورتی که هزینه کلیک سفارشی شما بیش از 5 سنت باشد امتیاز کیفیت شما باعث اولویت نمایش تبلیغ شما نسبت به تبلیغ رقبای شما با همان هزینه کلیک می شود. به طور مثال اگر هزینه کلیک شما 20 سنت باشد و رقیب تجاری شما هم هزینه کلیک 20 سنت را سفارش دهد در صورتی که امتیاز کیفیت بیش از وی باشد تبلیغ شما در اکثر مواقع بالاتر از تبلیغ وی نمایش داده می شود .
